地板企業(yè)微博營銷：核心在于“互動”
自2009年微博出現(xiàn)伊始，這一新興媒體迅速成為當(dāng)今的媒體新貴，隨著微博網(wǎng)民的迅速增加，和幾次大型微博事件的推動，微博營銷成口碑傳播的最快方式之一。傳統(tǒng)的地板企業(yè)在進(jìn)行口碑營銷時，更偏重通過熟人傳遞，但現(xiàn)在，越來越多的年輕人開始相信網(wǎng)絡(luò)群社上不認(rèn)識的“親朋好友”的評價，這就是微博營銷最大的目的——曝光企業(yè)知名度，增加企業(yè)美譽度。
地板企業(yè)微博營銷：核心在于“互動”
但任何一樣新事物都具有兩面性，微博營銷也不例外。地板企業(yè)想要借力微博進(jìn)行營銷時，首先應(yīng)該弄明白的就是微博的傳播方式和特點，只有掌握了這些規(guī)律才有可能達(dá)到理想的效果。
微博營銷，力量不可小覷
隨著80、90后成長為地板的主力消費群體，越來越多的名流和企業(yè)家在微博扎營扎寨，地板行業(yè)也開始試水“微博營銷”。一些實力雄厚的地板企業(yè)，諸如圣象、生活家、大自然等早已建立起自己的微博營銷團(tuán)隊。微博營銷由于傳統(tǒng)的廣告行業(yè)，發(fā)布信息的企業(yè)無序經(jīng)過繁復(fù)的行政審批，從而節(jié)約了大量的時間和成本。
地板微博營銷有幾大好處，一是短小精悍降低了營銷的門檻，發(fā)布信息更容易，可以方便利用文字、圖片或視頻等多種形式展現(xiàn)企業(yè)信息，樹立品牌立體形象;二是信息傳播的方式具有多樣性，轉(zhuǎn)發(fā)方便，特別適合新產(chǎn)品推廣發(fā)布;三是微博的時效性較高，且支持手機(jī)平臺，可以隨時隨地發(fā)布企業(yè)信息，也可隨時隨地關(guān)注。只要“粉絲”關(guān)注，該企業(yè)或個人所發(fā)的每一條微博，都能被“粉絲”閱讀。
微博是一扇窗戶，但它絕非景色本身。想利用微博進(jìn)行營銷的地板企業(yè)，一定要重視互動溝通。有專家道：“每一位微博用戶背面，都是一位潛伏的消費者，微博營銷深受企業(yè)和消費者的接待，它必將成為家居消費的新趨向。”
不要讓客戶離你更遠(yuǎn)
短短140字的微博正在逐漸改變傳統(tǒng)的地板營銷傳播格局，但我們是否思考過，很多企業(yè)微博喜歡把很多促銷信息發(fā)布到微博，這樣的企業(yè)微博就更像街頭惱人的“小廣告”。企業(yè)應(yīng)該設(shè)計一些精品的專屬于微博“粉絲”的宣傳，讓他們感覺到作為他們企業(yè)微博的“粉絲”，有貴賓一樣的待遇，胡亂發(fā)布“小廣告”，只能讓用戶離得更遠(yuǎn)。更多的地板企業(yè)陸續(xù)發(fā)現(xiàn)了微博的巨大商業(yè)潛力，紛紛開設(shè)微博，展開“微博大戰(zhàn)”。微博正逐漸成為地板企業(yè)不可或缺的全新營銷之路，如何很好地利用微博這個平臺去進(jìn)行營銷，是每個地板企業(yè)不得不思考的問題。
地板企業(yè)微博營銷的核心在于能和潛在消費者展開互動，而不是一味的推銷自己的產(chǎn)品，所以地板企業(yè)微博運營應(yīng)更注意內(nèi)容性、互動性，研究粉絲的性格、消費喜好等，制定更加精準(zhǔn)的營銷信息。